AutorTito Ávalos

Tito Ávalos es profesor de la Escuela de Posgrados de Comunicación de la Universidad Austral y de la Escuela de Marketing y Negocios de la Universidad de San Andrés, ambas localizadas en Buenos Aires, Argentina. Es, además, socio director de La Cocina Identidad de Marcas una de las agencias de branding líder en estrategia y creatividad. Ha realizado trabajos para: American Express, AXION energy, Andreani, Banco Itaú, Banco Santander, BYMA S.A., Coca-Cola de Argentina, Danone de Argentina, IAE Business School, Molinos, TGS, Unilever, VISA, entre otras.
image_pdf

2021 Un año para las ideas (no las mates antes de tiempo)

Que tus sueños sucedan… El año que más ideas e iniciativas escuché en mi vida fue este. Conversé con decenas de personas que tenían algo en común: estaban llenas de ideas nuevas. Fue el lado B de la pandemia, y podría ser el lado A del 2021. Pero no dejes que “el impostor” te apague la ilusión. ¿Quién es el “impostor”? Esa vocecita que nos dice: “no podés” (estoy seguro que ya la...

Lecturas en y post pandemia

Que año raro ¿no? Por momentos me sentí con vértigo, por momentos con mucho optimismo, pero una de las cosas que más rescato es haber podido volver a leer. Y algo que hice (que jamás había hecho antes) fue crear un mapa de temas antes de salir a comprar / bajar y me resultó inesperadamente útil. Los temas que elegí fueron: diseño, tecnología, marketing, management, estrategia y liderazgo. Es un...

Marca y comportamiento

En un curso que dimos hace unos días en el IAE Business School recordaba a los presentes que la #marca es un decir que busca gatillar un #comportamiento. Si esto es así, una pregunta válida podría ser ¿qué necesitamos hacer para promover comportamientos, hay alguna metodología o pasos a seguir? B.J. Fogg, un investigador del Stanford Persuasive Technology Lab, aconseja tener presente 3...

Tu cultura es tu marca…

El pasado 27 de noviembre murió Tony Hsieh, el fundador de Zappos Family of Companies. Me dió muchísima tristeza, en mi opinión fué un verdadero visionario. Él me hizo tomar conciencia de la importancia de la #cultura a la hora de construir #ValorDeMarca, me hizo dar cuenta de que no hay marca sin equipo que haga realidad la promesa. La frase apareció por primera vez en 2010 en un artículo que...

Frase matadora

¿Existe alguna fórmula para tener éxito con tu marca? Hace unos días en un reportaje que tuvimos con Luciano H. Elizalde surgió una pregunta muy parecida a la anterior y mi respuesta fue: no existe la frase matadora. ¿De dónde viene la creencia de que con un buen tagline, o un buen logotipo, todo se resuelve? ¿Será un resabio de la época dorada de la publicidad? Porque en ese momento se le vendía...

Marca emprendedora

¿Cómo empezar, qué tomar en cuenta? Para un emprendedor estas son preguntas claves y mi respuesta es casi siempre la misma: en primer lugar el producto, después el líder, luego el equipo y finalmente la marca. El orden es lógico pero no es obvio. Sin producto no hay emprendimiento, mi sugerencia es ponerle todas las energías al producto hasta que comience a funcionar lo más aceptablemente posible...

Marca Empleadora

Creo que la introducción del concepto de MarcaEmpleadora busca subsanar un vacío de atención: el descuido del “cliente” interno. Algo sumamente importante y hoy más estratégico que nunca. Sin embargo, el motivo de esta reflexión es simplemente recordar que no “existen” 2 marcas, lo que sí existe son 2 estrategias de comunicación que buscan enfatizar atributos diferentes porque cada público tiene...

Marca y negocios (lo que no hay que olvidar)

Al igual que muchos de los que hace tiempo trabajamos con marcas, creo firmemente que es uno de los factores claves que impulsan la Estrategia de negocios. Y también sé que muchísimas veces lo “olvidamos”. Porque a veces los proyectos toman vida propia y nos dejamos llevar por el vértigo de crear, dejando que lo accesorio se vuelva prioridad. Es por eso que hice esta lista muy básica de algunas...

Diseño. Marca, atractivo y transparencia

Quiero compartir una reflexión acerca de la importancia del diseño al momento de construir Valor De Marca. Y tiene que ver con dos momentos específicos: el impacto del primer contacto y la transparencia en el uso. El primero apunta a nuestro lado emocional y lo segundo a nuestra dimensión cognitiva. Nuestro sistema emocional determina si una situación es segura o si aparece una amenaza, si...

Entradas recientes

Categorías