Cultura de marca Estrategia de marca Estética de marca Experiencia de marca Lealtad de Marca Liderazgo Startup Branding
Algunas marcas están mostrando un nuevo camino. Son marcas “indie” que han logrado penetrar fuertemente en sus segmentos con propuestas disruptivas pero que en lugar de quedar conformes con la posición lograda siguen una estrategia de auto-destrucción creativa que les permite, con cada cambio, crecer en atractivo, seguidores y ventas. A mi criterio, algunas de esas marcas son cosméticos María...
Muchísimos embriones de emprendedores manejan un cronograma suicida. Ilusionados por las anécdotas que circulan en las RRSS imaginan que el éxito necesita ser “ya mismo”, de lo contrario son un fracaso. Es muy importante que sepan que no hay nada, pero nada, más alejado de la realidad. Innocent, GoPro, Mercado Libre (aunque no lo creamos fue una start up), María Magdalena, Haulani y miles de...
Las buenas ideas son como los músculos, aparecen luego de muchas repeticiones. Los creativos profesionales descartan más de lo que todos imaginamos. Repetir requiere de muchas cualidades pero hay una que es imprescindible: vocación. Ahora que lo pienso agregaría humildad. Porque tenemos que aceptar que no somos todo lo talentosos que nos gustaría y por eso necesitamos del trabajo duro y...
La cadena es así. Una promesa genera una expectativa, una expectativa satisfecha genera confianza, una serie de expectativas satisfechas genera certeza.
En ese momento (a lo mejor) nos volvemos irremplazables.
La experiencia me dice que dado X es muy probable que ocurra Z, pero no estoy 100% seguro. Simplemente puedo decir que en el pasado eso ocurrió con tanta frecuencia que puedo arriesgar una suposición. Pero a decir verdad no es infalible (nada lo es) y nunca hay garantías de que algo ocurra sí o sí. El que lo promete es un atrevido y el que lo espera es un iluso. Ahora bien ¿eso significa que no...
Picasso no era creativo, era un artista que amaba el proceso de crear arte y generó obras inmensamente creativas. Al ver sus bocetos de desnudos de cuando tenía 14 años quedé absolutamente impactado. Sabía que Picasso no había nacido “cubista”, al contrario, el cubismo fue una parada en el camino. Pero al ver esos bocetos tan perfectos confirmé lo que sospechaba: no nacemos diferentes, nos vamos...
Que tus sueños sucedan… El año que más ideas e iniciativas escuché en mi vida fue este. Conversé con decenas de personas que tenían algo en común: estaban llenas de ideas nuevas. Fue el lado B de la pandemia, y podría ser el lado A del 2021. Pero no dejes que “el impostor” te apague la ilusión. ¿Quién es el “impostor”? Esa vocecita que nos dice: “no podés” (estoy seguro que ya la...
Que año raro ¿no? Por momentos me sentí con vértigo, por momentos con mucho optimismo, pero una de las cosas que más rescato es haber podido volver a leer. Y algo que hice (que jamás había hecho antes) fue crear un mapa de temas antes de salir a comprar / bajar y me resultó inesperadamente útil. Los temas que elegí fueron: diseño, tecnología, marketing, management, estrategia y liderazgo. Es un...
En un curso que dimos hace unos días en el IAE Business School recordaba a los presentes que la #marca es un decir que busca gatillar un #comportamiento. Si esto es así, una pregunta válida podría ser ¿qué necesitamos hacer para promover comportamientos, hay alguna metodología o pasos a seguir? B.J. Fogg, un investigador del Stanford Persuasive Technology Lab, aconseja tener presente 3...
El pasado 27 de noviembre murió Tony Hsieh, el fundador de Zappos Family of Companies. Me dió muchísima tristeza, en mi opinión fué un verdadero visionario. Él me hizo tomar conciencia de la importancia de la #cultura a la hora de construir #ValorDeMarca, me hizo dar cuenta de que no hay marca sin equipo que haga realidad la promesa. La frase apareció por primera vez en 2010 en un artículo que...
