Las start-ups viven en “modo vértigo” permanente, esa es su realidad vital. Y cuando se ven en la disyuntiva de qué hacer con la marca aparecen muchísimas incógnitas (y angustias). En mi opinión la mejor decisión es trabajar con la misma filosofía que con sus productos, o sea, una estrategia de Branding Mínimo Viable. ¿Qué quiere decir esto? En primer lugar, aceptar que están en un contexto de...
Muchísimos embriones de emprendedores manejan un cronograma suicida. Ilusionados por las anécdotas que circulan en las RRSS imaginan que el éxito necesita ser “ya mismo”, de lo contrario son un fracaso. Es muy importante que sepan que no hay nada, pero nada, más alejado de la realidad. Innocent, GoPro, Mercado Libre (aunque no lo creamos fue una start up), María Magdalena, Haulani y miles de...
Las buenas ideas son como los músculos, aparecen luego de muchas repeticiones. Los creativos profesionales descartan más de lo que todos imaginamos. Repetir requiere de muchas cualidades pero hay una que es imprescindible: vocación. Ahora que lo pienso agregaría humildad. Porque tenemos que aceptar que no somos todo lo talentosos que nos gustaría y por eso necesitamos del trabajo duro y...
La cadena es así. Una promesa genera una expectativa, una expectativa satisfecha genera confianza, una serie de expectativas satisfechas genera certeza.
En ese momento (a lo mejor) nos volvemos irremplazables.
Que tus sueños sucedan… El año que más ideas e iniciativas escuché en mi vida fue este. Conversé con decenas de personas que tenían algo en común: estaban llenas de ideas nuevas. Fue el lado B de la pandemia, y podría ser el lado A del 2021. Pero no dejes que “el impostor” te apague la ilusión. ¿Quién es el “impostor”? Esa vocecita que nos dice: “no podés” (estoy seguro que ya la...
¿Cómo empezar, qué tomar en cuenta? Para un emprendedor estas son preguntas claves y mi respuesta es casi siempre la misma: en primer lugar el producto, después el líder, luego el equipo y finalmente la marca. El orden es lógico pero no es obvio. Sin producto no hay emprendimiento, mi sugerencia es ponerle todas las energías al producto hasta que comience a funcionar lo más aceptablemente posible...
Creo que la introducción del concepto de MarcaEmpleadora busca subsanar un vacío de atención: el descuido del “cliente” interno. Algo sumamente importante y hoy más estratégico que nunca. Sin embargo, el motivo de esta reflexión es simplemente recordar que no “existen” 2 marcas, lo que sí existe son 2 estrategias de comunicación que buscan enfatizar atributos diferentes porque cada público tiene...
