No te pierdas el reporte de Best Global Brands producido por Interbrand. El de este año, en mi opinión, es realmente enriquecedor. El ángulo con el que han realizado el análisis estratégico es realmente relevante. Lean la nota de Manfredi Ricca, el Global Chief Strategy Officer de la consultora.
Más allá del desfile de posiciones y billones en valor de marca: Apple sigue Nº1 seguido (bastante lejos) por Amazon, Microsoft y Google, la sorpresa es TESLA que aumentó su valor de marca en un año un ¡¡¡184%!!! Pero lo importante -al menos para mí- es la lectura que hace la consultora Interbrand acerca de los motivos del porqué del crecimiento de algunas marcas estrella.
Y señala 3 factores:
- Dirección
- Agilidad
- Participación
La DIRECCIÓN es entendida como la visión que impulsa a la marca para liderar desde el futuro.
A esto agrega la AGILIDAD como una cualidad que permite adaptación y reconfiguración de activos y competencias para seguir en carrera hacia la dirección propuesta.
Y finalmente la capacidad de la marca de lograr la PARTICIPACIÓN no sólo del equipo propio y los stakeholders sino también de su clientela, algo que se hace concreto al darles respuestas tangibles a sus necesidades haciendo productos con experiencias inmersivas y valiosas.
Acá el link al Reporte:
https://interbrand.com/thinking/best-global-brands-2021-download/
