Las start-ups viven en “modo vértigo” permanente, esa es su realidad vital. Y cuando se ven en la disyuntiva de qué hacer con la marca aparecen muchísimas incógnitas (y angustias). En mi opinión la mejor decisión es trabajar con la misma filosofía que con sus productos, o sea, una estrategia de Branding Mínimo Viable. ¿Qué quiere decir esto? En primer lugar, aceptar que están en un contexto de...
No todos van a estar de acuerdo (ni tienen porqué estarlo). Algunos quizás se conviertan en enemigos.
Humberto Maturana decía que los seres humanos tenemos tres derechos: el derecho a cambiar de opinión, el derecho a irnos sin que nadie se ofenda, y el derecho a equivocarnos.
Los tres están en el ADN de toda evolución.
Que año raro ¿no? Por momentos me sentí con vértigo, por momentos con mucho optimismo, pero una de las cosas que más rescato es haber podido volver a leer. Y algo que hice (que jamás había hecho antes) fue crear un mapa de temas antes de salir a comprar / bajar y me resultó inesperadamente útil. Los temas que elegí fueron: diseño, tecnología, marketing, management, estrategia y liderazgo. Es un...
¿Existe alguna fórmula para tener éxito con tu marca? Hace unos días en un reportaje que tuvimos con Luciano H. Elizalde surgió una pregunta muy parecida a la anterior y mi respuesta fue: no existe la frase matadora. ¿De dónde viene la creencia de que con un buen tagline, o un buen logotipo, todo se resuelve? ¿Será un resabio de la época dorada de la publicidad? Porque en ese momento se le vendía...
